Kellogg (Великобританія) нещодавно оголосила, що після успішного експерименту нова інтелектуальна технологія пакування буде постійно додана до всіх своїх коробок для зернових для Європи, щоб сліпі та деякі люди з вадами зору могли використовувати їх. Оцінка пілотного проекту Королівського національного інституту для сліпих (RNIB), британської благодійної організації, показала, що 97% учасників хотіли бачити більше таких функцій доступності на упаковці продуктів.
Важлива інформація на упаковці харчових продуктів, наприклад відомості про алерген, зазвичай друкується шрифтами, які сліпим або слабозорим людям важко прочитати. Нова коробка дозволяє смартфонам легко виявляти унікальний код на упаковці та відтворювати інформацію на етикетці цим покупцям. До 2022 року всі європейські коробки Kellogg' будуть мати позначку navilens.
Заява"Kellogg' це справжня зміна гри в індустрії упаковки. Це знаменує собою важливий крок для великих брендів – поставити простоту використання на передній план рішень щодо дизайну та упаковки та стати каталізатором змін," сказав Марк Пауелл, директор зі стратегічної простоти використання в RNIB.
Прес-секретар Kellogg сказав:"Це цілком розумно розробити упаковку, щоб зробити її придатною для всіх. Ми сподіваємося, що інші бренди також зможуть наслідувати Kellogg, щоб полегшити отримання інформації про упаковку." На відміну від інших типів кодів друку, ця нова технологія включає кольорові квадрати з високою контрастністю на чорному тлі. Користувачеві не потрібно знати точне розташування коду, щоб його сканувати.
Перша партія продукції буде запущена в січні наступного року. У 2019 році, коли Келлог зустрівся з дітьми зі Сент-Вінсента, ця ідея стала реальністю. Сент-Вінсент — школа для дітей з сенсорними порушеннями в Ліверпулі.
Кріс Силкок, керівник британського бізнесу Kellogg', сказав:"У Великобританії понад 2 мільйони людей сліпі, і вони не можуть' просто прочитати інформацію на нашому коробки для пакування круп. Як компанія, яка зосереджується на справедливості, різноманітності та інклюзивності, ми вважаємо, що кожен повинен мати доступ до важливої та корисної інформації про продукти харчування, які ми продаємо. Kellogg стане першою компанією в світі, яка використовуватиме етикетку navilens на упаковці. I Ми поділимося досвідом з іншими брендами, які хочуть знати більше."
Ця технологія дозволяє смартфону зчитувати код на упаковці з відстані 3 метри. Тоді нагадайте телефону, що споживачі можуть читати вголос інформацію про інгредієнти, алергени та переробку, або використовувати допоміжні інструменти, щоб прочитати інформацію на пристрої.
Хав'єр Піта, генеральний директор navilens, сказав:"включення коду navilens в упаковку харчових продуктів є позитивним кроком для надання людям з вадами зору більш інклюзивного та зручного шопінгу."